GA4のユーザー属性レポートを使って年齢・性別を分析する方法

2020年5月5日2025年6月7日

Googleアナリティクスを使って「誰がこのサイトを見ているのか？」を知ることは、なんとなくの運用から卒業するための第一歩になります。

訪問者の年齢層や性別を把握できれば、コンテンツの方向性や広告配信の精度が一気に向上。実際のデータに基づいた戦略に変わり、成果にもつながりやすくなります。

この記事では、GA4（Googleアナリティクス4）の「ユーザー属性レポート」機能を活用して、訪問者の年齢・性別を分析する手順とその活かし方をわかりやすく解説します。

ユーザー属性（年齢・性別）とは？

GA4でいう「ユーザー属性」とは、Webサイトに訪問したユーザーの年齢・性別・地域・興味関心などの情報を指します。

この記事では、主に【年齢】と【性別】について解説していきます。

これらのデータは、Googleの広告ネットワークやログイン情報などをもとに推定されており、100％正確な情報ではないものの、ユーザーの傾向を掴むには十分役立ちます。

Googleアナリティクス4（GA4）のユーザー属性レポートは、ユーザーの特徴を把握するための重要なレポートです。

ここでは、年齢と性別の情報を確認する方法を詳しく説明します。

これで、「年齢」「性別」「言語」「国」「市区町村」などの概要が確認できます。

「ユーザー属性 > 年齢」を選択すると、以下のような指標ごとに年齢層を確認できます。

指標例：

「ユーザー属性 > 性別」を選択すると、男性／女性ごとの傾向が見られます。

さらに「セカンダリディメンション」を使えば、例えば「性別ごとの年齢層」など、複数条件をかけ合わせた分析も可能です。

GA4では、ユーザー属性レポートを見るために、「Google シグナル」と「広告向け機能」を有効化する必要があります。

この設定が有効になっていないと、年齢や性別の項目が表示されません。

また、公式ヘルプでも手順を確認できます。

年齢・性別データは、ただ見るだけでなく、改善施策や戦略の判断材料として活用しましょう。

以下のような視点が参考になります。

「20代女性向けに書いた記事なのに、実際には30〜40代男性が多く読んでいる」など、ギャップがあれば、

といった改善ができます。

Google広告やSNS広告の配信先設定に活かすこともできます。

実際のデータを元にすることで、費用対効果の高い配信が可能になります。

年齢・性別のデータが少ない／出ないのはなぜ？: GA4では、Googleアカウントと紐づいた一部のユーザーしか「年齢・性別」の情報を取得できません。そのため、サイト全体のアクセス数が少ない場合や、広告向け機能が無効になっていると、データが十分に収集されないことがあります。
法的に問題はない？: GA4の年齢・性別データは個人が特定される情報ではなく、あくまで匿名の推定情報です。ただし、プライバシーポリシーにユーザー属性データを使用している旨を明記することは必須です。