ブログやHPのデザインが古いと集客できない?成功する見た目の作り方

あなたのホームページやブログ、見た目で損していませんか?

「デザインに凝りすぎて、逆に伝わりにくくなっていないか?」

「そもそもデザインなんて意味ないと思っていないか?」

その疑問に、Webマーケティングの現場で日々サイト改善を行っている筆者が、はっきりと答えます。

結論:デザインは“めちゃくちゃ大事”です。

目次

ホームページ・ブログのデザインは見た目以上の価値がある

ここで言う「デザイン」とは、いわゆる【見た目】のことです。

  • ファーストビュー(最初に目に入る画像や見出し)
  • 全体のレイアウトや配色
  • サムネイルやバナー画像
  • 余白やフォントの使い方

こういった要素は、実はすべて「直感的な判断」に直結します。

たとえばYouTubeで、セクシーな女性がサムネに出ている動画に、つい釣られてクリックしてしまったこと、ありませんか?
(男性限定の話ですみません)

これはつまり「見た目=デザイン」が行動を左右した、という例です。Webサイトでもまったく同じことが起きています。

昔は「デザインなんて意味がない」と思っていた

私自身、かつてはライティング信者で、「ライティングさえしっかりしていればデザインは不要」と考えていた時期がありました。

というのも、私のマーケティングのメンター的存在の人がいたのですが、彼が「デザインは死んだ」というようなことを言っていたからです。

言い方はこんな、ニーチェみたいなかんじではなかったですが・・・

ところが、自分のブログでデザインのリニューアルをしたところ、内容はほぼ変えていないのに反響が激増。

アクセス数も滞在時間も、メルマガ登録数までもが改善されていったのです。

「これが見た目の力か……」とショックを受けると同時に、マーケティングの本質に気づきました。

デザインが悪いと見られない(読まれない)

ネット上には「読む気にならないサイト」がたくさんあります。

  • スマホで見ると文字が小さい
  • 余白がなくて詰まっている
  • 古臭いテンプレートを使っている

どれだけいいことを書いていても、見た目で「読むのやめた」と判断されてしまっては意味がありません。

たとえば、あなたは以下のどちらを読みたいですか?

  • 文字ばかりで改行も画像もないページ
  • 適度に余白があり、画像やアイコンが使われていて読みやすいページ

答えは明白ですよね。

見た目を変えるだけで反響は変わる

私のブログでも、デザインを変えただけで「問い合わせ」「シェア」「滞在時間」に明確な変化がありました。

つまり、ユーザーは内容以前に“見た目”で判断しているということです。

これはマーケティングの基本でもあります。

「読まれる前に、見られなければ意味がない」

「見られる」ために、まずデザインが必要なのです。

デザインの方向性を間違えると逆効果

注意すべきなのは、「デザインが大事=好きなデザインでOK」ではないということ。

たとえば……

  • 自分の好みで選んだ配色が、ターゲット層に合っていない
  • 意味不明なアート系の写真をトップに配置して、何のサイトか伝わらない

こういうケース、意外と多いです。

デザインはあくまで“ユーザーのため”にあります。

見た目を追求するのはいいことですが、自分のセンスをアピールする場ではありません。

ホームページで集客したいなら、ユーザー目線でデザインしましょう。

集客したいなら「マーケティング思考のデザイナー」を選べ

ホームページやブログを「趣味」ではなく「ビジネス」で使うなら、見た目の“かっこよさ”以上に、マーケティング的な成果が出せるデザイナーに依頼すべきです。

私が見てきた中で、デザイナーの多くは「美しさ」は作れても、「反響を生むデザイン」は苦手です。

確認方法として、以下のような質問をしてみてください。

「この業界のWebサイトのCV率の平均ってどれくらいですか?」

もし「CV率って何ですか?」という返答が返ってきたら、残念ながら集客に強いデザインは期待できません。

逆に、

「業界平均は〇%くらいですね。ちなみに商品単価や利益率はどれくらいですか?」

といった具体的な会話ができる相手であれば、その人はマーケティング思考を持っていると言えます。

まとめ:デザインは“入り口”であり“武器”になる

  • ホームページやブログのデザインは、見られるかどうかを左右する
  • 見た目を変えるだけで反響が大きく変化することもある
  • 自己満足ではなく、ユーザーのためのデザインを心がける
  • 集客したいなら、マーケティング思考を持ったデザイナーに任せる

デザインは「中身を読んでもらうための第一関門」であり、「選ばれるための武器」です。

集客したい・売上を上げたい・人材を採用したい——そんな目的があるなら、デザインの重要性を改めて見直してみましょう。

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