新人Web担当「SEO対策お任せください」という営業がよく来ますが、「SEO＝詐欺」と言っている人たちもいます。実際のところどうですか？
青山現役でSEO対策の仕事をしている私がお答えします。実は私自身、SEO対策は詐欺だと思っていました。
SEO業者は詐欺だと思っていました
SEO対策の仕事をするまでは、
「SEO対策＝詐欺」だと考えていました。
その頃の私は、
SEO対策についての知識やスキルがなかったので、ネットやまわりの人たちが言っていることを信じていました。
いわく、
「SEOはブラックボックスなのでコントーロールできるわけがない。やっても無駄」
「契約を解消したらリンクを外されて順位が落ちるから、ずっと契約し続けないとならない」といった話です。
ですので私は、
「SEO＝悪」「SEO＝意味がない」と考えており、SEOを勉強しようとも、スキルを身につけようとも思っていませんでした。
詐欺のような会社や手法は実際にある
「でも実際のSEO業界は違った」と自信を持って言えれば良いのですが、実際のところ「詐欺のような手法や会社」が存在することは事実です。
私の知っている範囲でも、
外部リンクを売りにしている会社とSEOの契約をして、順位があがるどころか圏外に飛んだサイトがいくつかあります。
「サイトが検索結果に出てこない」という相談を受けて話を聞いてみると、SEO会社と契約していたというケースです。
また、最近ではさすがにやっているケースはないと信じたいですが、過去にはペナルティギリギリのSEO施策を実施する会社もたくさんあったようです。
隠しテキストやキーワードの過剰詰め込みなど、現在ではブラックハットSEOと呼ばれている手法です。
ブラックハットSEOとしてペナルティを受けるまでは、もしかしたらブラックな手法ではなかったのかもしれませんが、隠しテキストやキーワードの過剰詰め込みなどは、ユーザーに何の価値ももたらさない、順位をあげることだけを考えた施策です。
こういった手法を使うSEO業者は、詐欺と言われても仕方ないです。
隠しテキスト→テキストを背景色と同化させることでユーザーには見えないようにして、検索エンジンのロボットだけに見せる手法。
順位が上がらない＝詐欺？
SEOと詐欺について語るときに避けて通れないのが、「順位があがらない＝詐欺なのか？」という点です。
この点については、
契約時の取り決めや営業手法によると考えています。
たとえば、「絶対に1位にしますよ」といった営業トークがあったとして、結果的に1位をとることができなかったとしたら、お客さんは詐欺だと考えるでしょう。
逆に、「順位保証はできませんが、上がる可能性があるからやってみませんか？」という話であれば、仮に順位があがらなかったとしても、詐欺という話にはならないと思います。
SEOは順位保証ができる性質のものではないです。
仮に順位保証できる会社があるのなら、私のクライアントすべてをその会社に任せます。
というか私自身のサイトのSEOも任せます。
順位保証できる性質のものではないため、順位があがらないからといって詐欺という話にはならないはずです。
ただ、契約時の話や営業トークによっては、詐欺になり得るし、詐欺と感じる方がいることは事実です。
SEO対策とは当たり前のことを当たり前にやること
SEO対策を勉強するようになってわかったことは、かつて聞いた「SEO=悪」のような話は、SEOの一面的な話に過ぎないということでした。
そして実際にSEOの仕事をしてみてわかったことは、SEOとは「当たり前のことを当たり前にやること」だということです。
SEOのことをよくわかってない人たちは、SEOには何か魔法のような力があると考えています。
でも実際には、
そんなものはありません。
真面目なSEO会社や、
ちゃんとスキルのあるSEOのプロがやっていることは、けっこう普通のことです。地味で面白くない手法です。
SEOの基本は、
「検索エンジンがどんなサイトを上位に表示したがっているのかを考える」ことです。
そして、検索エンジンが求めているのは、「ユーザーにとって価値のあるオリジナルコンテンツ」です。
最近では、信頼性や権威性も重要視されています。
検索エンジンは、
隠しテキストや有料被リンクは求めていないです。
ユーザーにとって価値あるオリジナルコンテンツを検索エンジンのロボットに伝わりやすいように整えるのが、SEO対策の仕事です。
つまり、当たり前のことを当たり前にやっているだけです。
まとめ
もしもあなたがSEO会社との契約を考えているなら、営業トークや契約時の話には注意しておいた方が良いです。
営業担当の「絶対に順位があがる」という言葉を信じると、期待外れになったときに「詐欺だ」という話になってしまいます。
順位保証できるはずのないものに対して、「必ず」と言うような人たちは信用しない方が良いでしょう。
また、SEO対策を考える際に覚えておく必要があるのは、SEO対策は魔法ではないということです。
SEOに対して、
魔法の手法のようなイメージを持っていると、実際にSEO会社に依頼したときに、「もっと劇的に順位があがると思ってた」とガッカリすることになりかねません。
