新人Web担当上位表示するためには「検索意図」が大事だと聞いたのですが、検索意図って何ですか？
青山「検索意図」とは、ユーザーがそのキーワードで検索する理由のことです。上位表示するためには、正しく検索意図を読んでコンテンツを作る必要があります。
隠れたインテント（検索意図）を探す方法
検索結果の上位に表示したり、
検索ユーザーにコンテンツを読んでもらうためには、インテント（検索意図）を正しく推測する必要があります。
ユーザーが何かを検索する際には、
必ず何らかの検索意図があります。
上でも書きましたが、
「検索意図」とは、ユーザーがそのキーワードで検索する理由のことです。
ユーザーの検索意図を満たすようなコンテンツを作ることができれば、ちゃんと読んでもらえますし、逆に、見当違いのことを書いてしまえば、すぐに離脱されてしまいます。
検索エンジンはユーザーにとって価値のあるページを上位に表示したいと思っているため、ちゃんと読んでもらえる記事は上位表示され、そうでない記事の順位はあがりません。
また、
たとえば何か商品を売りたいと考えているときも、ユーザーのインテント（検索意図）を正しく読めているかどうかは重要な要素です。
正しく読めていれば、
「あっ、これ私のことだ」と思ってもらえて購入してくれる可能性が高くなります。
これらが正しくインテント（検索意図）を読む必要がある理由です。
「コーヒーやめたい」に隠されたインテント
当ブログには、
次のようなキーワードで訪れる方々がいます。
「コーヒー やめた」
「コーヒー やめたい」
このブログは「脱コーヒーブログ」ではないですが、過去に書いた記事が検索結果に存在します。
毎日飲んでいたコーヒーをやめてみた。その結果コーヒーを飲まない方が調子がいいことが判明
【コーヒーを飲まない生活には試練がいっぱい】世の中は我々にコーヒーを飲ませようとしてくる
検索結果に表示されているのは嬉しいことですが、思いつきで書いたので、記事を書く前の事前調査などはとくに行っていません。
ですので、
正しくインテント（検索意図）を読めていないです。
私は、毎日飲んでいたコーヒーをある日を境に一年以上飲んでいないのですが、最近、「なぜコーヒーをやめたかったのだろう？」と改めて考えてみました。
コーヒーに限らずですが、
ただ何かをやめたい人はいないはずです。
たとえば、
仕事をやめたいという話でも、
「人間関係」「給料」「独立」など、たくさんの理由があります。
さらに深堀して、
たとえば「なぜ給料が低いと辞める必要があるのだろう？」と考えることもできます。
- 同年代と比べて年収が低いから。
- 生活費が足りないから。
- 結婚したから。
深堀すればするほど、
的は狭くなっていきますが、それだけ特定の人に刺さる記事を書くことができます。
この深堀のことを、
「隠れたユーザーインテントを探す」と私は呼んでいます。
ちなみに、
私がコーヒーをやめたかったのは、
カフェイン依存を脱したかったからです。
カフェイン依存を脱したかったのは、謎の体調不良の原因がカフェインだと考えたからです。
隠れたユーザーインテントを探す方法を考える
それでは、
具体的にどうやって隠れたユーザーインテントを探すかを考えていきましょう。
自分の頭で考える
自分の経験をコンテンツにするのであれば、自分の頭の中に隠れたインテントがあるはずです。
たとえば、会社を辞めたいと考えている人向けに記事を書くとして、あなたが会社を辞めたことがあったり、辞めたいと思っているのなら、あなた自身の中に、誰かに刺さる隠れたインテント（検索意図）がある可能性が高いです。
サジェスト
サジェストとは、
検索する際に表示される検索候補（予測変換）のことです。
検索候補は、
誰かが検索しているキーワードのため、そのキーワードに検索需要があることを意味します。
たとえば、
「カフェイン」と検索して、「カフェイン 頭痛」と検索候補が表示されたとします。
この場合、
「カフェイン」というキーワードには、「体調不良をどうにかしたい」という隠れたインテントがあることがわかります。
競合調査
目的のキーワードで検索して表示されたページを確認することで、自分では考えつかなかったインテント（検索意図）を発見できる可能性もあります。
また、
競合サイトを確認すると、
どんなページが評価されているのかを知ることができます。
ですので、
上位表示を狙って記事を書く際には必須です。
競合調査について詳しく知りたい場合は、
SEO対策の競合調査方法の記事をどうぞ。
SNS
SNSも非常に使えます。
とくにTwitterは、
匿名ということもあり、本音が溢れています。
ユーザーの生の声を聞くという意味で、
SNSは非常に役に立ちます。
私も、記事ネタを考える際にTwitterを使ってリサーチすることがあります。
お悩みQ&Aサイト
最近はSNSに押され気味ですが、
インテント（検索意図）調査方法の王道です。
Q&AサイトもSNSと同じく、
普段聞けないような本音がたくさんあります。
SNSよりも、
ディープな話題も多いです。
実際に聞いてみる
可能であれば、
実際に誰かに聞いてみるのがベストです。
たとえば「仕事辞めたい」と言っている友人がいたとしたら、「何で辞めたいの？」と聞くイメージです。
話題を深堀していけば、
奥底にある理由を聞くことができるかもしれません。
そして奥底にある理由に検索需要があるのなら、ヒット記事を書くことができます。
「仕事辞めたい」を例に出してしまったので、友人の深刻な悩みを記事ネタにしようとする、ちょっと嫌な奴みたいになってしまいましたが、実際に聞いてみるのが一番ですよという話です。
まとめ
人がそのキーワードで検索をする理由を正しく読むことができれば、特定の人に刺さる（共感される）記事を書くことができます。
逆に、正しく読むことができないと、誰にも刺さらない記事になってしまいます。
ユーザーに評価される記事を作ることができれば、検索エンジンにも評価されますし、そうでなければ、ユーザーからも検索エンジンからも評価されません。
ですので、
正しくインテント（検索意図）を読むようにしましょう。
