「検索の時代はもう終わり？」その次のWeb戦略を考える。

2025年11月23日

この記事を書いた人：青山

Web制作エンジニア・マーケター（広告・SEO・アクセス計測・改善提案）・ライター

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「最近、検索エンジンで調べなくなった気がする」
そんな感覚を持っている方は多いのではないでしょうか。

若年層のSNS検索、YouTube検索、そしてChatGPTやGeminiに代表されるAI回答型検索。
情報の探し方は、ここ数年で大きく変化しました。

実際、私自身、ほとんど検索を利用しなくなりました。

今までは、コーディングなどでわからない点があると、すぐに検索して、でも中々答えに辿り着けなくて、いくつものサイトの記事を読み、ようやく答えに辿り着けるという状態でした。

でも今では、その作業をAIが担ってくれます。
それも、たった数分で。

その結果、検索して、自分の問題を解決してくれる答えを見つけるという行為は、非効率的なものになりました。

このような急激な変化を目の前にして、
「検索エンジンが使われなくなったら、Webサイトは意味がなくなるのでは？」
と不安に感じる制作者・マーケターもいると思います。

でも安心してください。
この問いに対する答えは、明確です。

検索が衰退しても、Webサイトは不要になりません。
むしろ今まで以上に価値を持つ可能性があります。

この記事では、検索行動の変化を冷静に整理しながら、「ポスト検索時代のWeb戦略」をわかりやすく解説します。

「検索離れ」は本当に起きているのか？

まず、事実から整理します。

ここ数年の情報行動データを見ると、
とくに10代〜30代の情報探索は
「Googleで検索」ではなく

へと急速にシフトしています。

「検索は終わる」と言われていたのは、生成AIが出る前からで、SNSが検索を代替すると言われていました。

ただ、それは若い世代限定の話で、「検索自体は引き続き利用されるだろう」というのが、業界の見方でした。

ですが、生成AIが普及したことによって、その見方も変わりつつあります。

思った以上に生成AIが高機能だったために、「検索はなくなる可能性がある」と言われ始めているのです。

現代のユーザーは、
自分で探すよりも最短で正解に辿り着きたいと考えています。

だからそれを実現してくれる生成AIに、検索行動が代替され始めているのです。

ただ、この変化を「検索が使われなくなった」と捉えるのは誤りです。
正しくは、こうです。

情報を探す入口が多様化している。

入口が複数化しているだけで、
情報が不要になったわけではありません。

多くの人が誤解しているのはここです。

検索しなくなる
→ Webサイトに訪れない
→ Webサイトは不要になる

この連想には飛躍があります。

検索が入り口だった時代は、
「Google → 記事 → サイトトップ → CTA」
という導線が典型でした。

しかし、これからは

と入口が分散していきます。

つまり、入口は変わりますが
最終的にたどり着く「公式情報源」は変わらないのです。

ユーザーは意思決定をする前に、必ず確かめに来る。

Webサイトは、まさにその「最終確認の場所」という役割を持ち続けます。