SEOコンサルが教える見出しタグ（hタグ）の正しい使い方と構造化の基本

2021年5月23日2025年6月29日

この記事を書いた人：青山

Web制作エンジニア・マーケター（広告・SEO・アクセス計測・改善提案）・ライター

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「SEOに効果的な見出しタグの正しい使い方がわからない」

そんな悩みを抱える人は意外と多いです。

とくに最近は、構造化データやコアアップデートの影響で、コンテンツの整理がより強く求められています。

この記事では、SEOコンサルとしての知見をもとに、検索エンジンとユーザーの両方にとってわかりやすい見出し構造の作り方を解説します。

SEOにおいて避けて通れない見出しタグ（hタグ）

見出しタグとは、
h1やh2といったタグのことです。

見出しタグは、
どんなSEO対策の本を読んでも、必ずトピックとして触れられています。

また、SEOコンサルの場でも、
内部対策として必ずチェックします。

つまり、
「SEO対策を行ううえで、避けて通れない項目である」ということです。

この記事では、見出しタグの使い方について解説していきますが、その前に少しだけ、「なぜ見出しタグを適切に使う必要があるのか？」についても書いておきます。

必要がない場合は読み飛ばしてください。

なぜ見出しタグを適切に使う必要があるのか？

なぜ見出しタグはSEO対策を行ううえで語られることが多いのか？

それはもちろん、
見出しタグが重要だからという理由からですが、もう少し深く考えてみましょう。

見出しタグは、検索エンジンのロボットにとって重要な指標になります。

見出しタグは、
「見出し」と言われることからも、文章がどんなトピックについて書かれているかを表すタグです。

HTMLソースでは、
<h○>見出し</h○>のように記述されます。

検索エンジンのロボットは、<h○>見出し</h○>を読んで、この文章（ページ）は○○について書かれている文章なのだと理解します。

もちろん本文やタイトルなど、
その他の要素も読みますが、「見出しタグは重要視されやすい」と言われています。

とくに、h1タグに関しては、
重要視されている度合いが比較的高いと、経験上考えています。

h1タグについては以下記事もお読みください。

検索エンジンだけではなく、
閲覧者にとっても、見出しタグは重要です。

通常、見出しタグのデザインは、
他の文字と比べて目立つものになっている場合が多いです。

文字が大きくなったり、
枠がついていたりするため、見出しだと判断しやすいです。

そのため、閲覧者がページ内の文章を目にしたときに、目に入りやすくなっています。

見出しがパッと目に入ることで、その文章のかたまりがどんなことについて書かれているのかをすぐに理解でき、その文章のかたまりを読むべきかどうかを判断することができます。

また、
書き手にとっても見出しを使うことのメリットがあります。

インターネットのユーザーは文章をじっくりと読んでくれない傾向にあるため、パッと見で「自分に関係ない」と思われてしまうと、すぐにページを離脱してしまいます。

それを引き留めるために有効なのが「見出しの活用」です。

先ほどお話ししたように、見出しは目立つため、パパッとスクロールする閲覧者にも見てもらえる可能性が高いです。

そのため、見出しに興味を持ってもらえるような言葉を使うと、「おっ」と思ってもらえて、そのまま文章を読んでもらえる可能性も高くなります。

それでは見出しタグの使い方についてみていきましょう。

見出しタグを適切に使うには、
見出しの種類を理解する必要があります。

見出しの種類を理解していないと、とりあえずサイズが大きいからというような理由で、h2ばかりを使ってしまうといったこともあり得ます。

まずは見出しタグの種類を理解しましょう。

見出しの種類	用途
h1タグ	大見出し。一般的にページ内のタイトルに使われるケースが多い。ページ内に一つだけ使われることが多く、文章内ではあまり使われない。
h2タグ	文章内で使われる見出しタグの中では、もっとも見出しレベルが高く、使用頻度が高い。
h3タグ	h2のトピックをさらに細かく説明する際に使用されることの多いタグ。
h4タグ	h3タグのトピックをさらに細かく説明する際に使用されることの多いタグ。
h5タグ	h4タグのトピックをさらに細かく説明する際に使用されることの多いタグ。一般的に使用頻度は少なめ。
h6タグ	h5タグのトピックをさらに細かく説明する際に使用されることの多いタグ。一般的に使用頻度は少なめ。